Výkonnostní reklama

Kolik vás stojí jedna poptávka? Nejdřív zařídíme, aby to šlo zjistit.

Reklama může běžet a utrácet, aniž z ní jde poznat skutečný přínos. První krok je proto měření, které oddělí prokliky od dokončených poptávek.

Chci vstupní diagnostiku Podívat se na práci

Než se ozvete

Kde to obvykle vázne

Než zvýšíte rozpočet, zkontrolujte tyto časté překážky:

Neměří se dokončené poptávky, jen prokliky a zobrazení
Rozpočet je rozprostřený rovnoměrně, i když vrací jen část kampaní
Reklama vede na titulku, ne na stránku k tomu, co člověk hledal
Kampaně běží beze změny měsíce, protože „to nějak jede"
Nikdo neumí říct, kolik stojí jeden získaný zákazník

Co budeme měřit

Jak se pozná, že to funguje

U reklamy je důkazem měření, ne tvrzení. Proto začínáme tím, že se dá spočítat:

MĚŘENÍ

Cena za poptávku

Jedno číslo, které dává smysl i bez znalosti nástrojů. Sledujeme jeho vývoj v čase.

ROZHODOVÁNÍ

Měsíční přesun

Rozpočet upravujeme podle ceny i kvality poptávek, až když je k rozhodnutí dost dat.

KANÁLY

Google · Seznam · Meta

U lokální firmy dává smysl prověřit i Seznam, ne jen Google a Meta. Volbu určí publikum a dostupná data.

Rozsah

Co je v tom zahrnuté

Správa reklamy je měsíční práce. Tohle za ni dostanete:

Nastavení měření

Než se pustí rozpočet, zprovozníme sledování formulářů a tam, kde to lze spolehlivě měřit, také hovorů. Bez toho se optimalizuje naslepo.

Stavba kampaní

Struktura podle toho, co lidé hledají, texty a rozdělení rozpočtu mezi kanály.

Cílová stránka

Reklama vede tam, kde návštěvník najde přesně to, na co klikl. Když taková stránka chybí, postavíme ji.

Průběžná optimalizace

Vyhledávací dotazy, vylučování, testy textů, přesun rozpočtu. Ne jednou za čtvrt roku.

Report, který dává smysl

Kolik se utratilo, kolik přišlo poptávek, kolik stála jedna. Vysvětlené, ne exportované.

Postup

Co vás čeká a kdy.

Pevná je lhůta vstupní diagnostiky od dodání potřebných podkladů. Další termíny závisejí na rozsahu a budou napsané v nabídce.

PRVNÍ KROK
Poptávka a podklady
Napíšete, co prodáváte, komu a co je pro vás úspěch. Když je potřeba něco upřesnit, ozveme se.
DO 5 PRACOVNÍCH DNŮ
Diagnostika
Od dodání potřebných podkladů: tři konkrétní místa, kde se ztrácí měření nebo rozpočet.
PO DIAGNOSTICE
Nabídka
Cena správy, doporučený rozpočet, termín a potřebné přístupy.
PO ODSOUHLASENÍ
Rozjezd
Nejdřív měření a cílové stránky, potom kampaně. Termín bude v nabídce.
PRAVIDELNĚ
Vyhodnocení
Přehled nákladů, měřitelných poptávek, jejich kvality a rozhodnutí, co dál.

Než se rozhodnete

Na co se ptají nejčastěji.

Kolik musíme dát do rozpočtu?

Záleží na oboru a konkurenci. Řekneme to po diagnostice a rovnou i to, jestli se vám při vašem rozpočtu reklama vůbec vyplatí. Někdy je odpověď, že peníze udělají víc jinde.

Je správa zvlášť, nebo v rozpočtu?

Zvlášť. Za proklik platíte přímo Googlu, Seznamu nebo Metě, správa je naše odměna. Do vašich účtů vidíte celou dobu.

Účty zůstanou naše?

Ano. Zakládáme je na vás a přístupy máte. Kdybyste odešli jinam, berete si účty i historii s sebou.

Kdy uvidíme první výsledky?

Záleží na objemu hledání, rozpočtu, nabídce i délce rozhodování zákazníka. První data uvidíte po spuštění, ale termín, kdy z nich půjde spolehlivě rozhodovat, nelze slíbit bez znalosti oboru a provozu.

Nevíte, co vám reklama vrací?

Projdeme dostupné podklady a napíšeme, kde chybí měření nebo může odtékat rozpočet. Do pěti pracovních dnů od dodání všeho potřebného, zdarma.

Tři nálezy seřazené podle dopadu, ne obecné rady
U každého odhad, co s tím a kolik práce to je
Do pěti pracovních dnů od dodání potřebných podkladů
Když nenajdeme nic, co stojí za nápravu, napíšeme to

Chci vstupní diagnostiku Nepodmiňujeme ji objednávkou. Když se rozhodnete jinak, materiál si necháte.

Kontakt

Řekněte nám, co řešíte.

Nejčastější první krok je vstupní diagnostika: projdeme dostupné podklady a pošleme tři konkrétní nálezy. Do pěti pracovních dnů od chvíle, kdy máme vše potřebné, zdarma a bez podmínky objednávky.

✉e-mailinfo@czmm.cz

⌖Působíme zČeské Budějovice

Po odeslání dostanete potvrzení s číslem požadavku. Když bude pro diagnostiku něco chybět, ozveme se před jejím zahájením. Raději e-mailem? Napište na info@czmm.cz.